66 Origin a prototypé Delivery Safe, un sac de livraison KFC équipé d’un système lumineux embarqué. Au dos du sac, une large plaque carrée occupe presque toute la surface visible. Elle permet de rendre le livreur identifiable à très grande distance, bien au-delà des petits feux habituellement présents sur un vélo.
Le dispositif comprend deux clignotants, à droite et à gauche, ainsi qu’un feu stop central. Le cycliste peut activer ses changements de direction via une commande installée sur le guidon. Lors d’un freinage, l’ensemble du système bascule automatiquement en rouge vif pour signaler un ralentissement ou un arrêt.
Ce système n’a pas été conçu comme un habillage visuel ajouté après coup. Il reprend directement les codes du bucket KFC : deux zones rouges latérales et une bande centrale blanche. Le logo devient ainsi une architecture lumineuse fonctionnelle, au service de la lisibilité et de la sécurité.

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Delivery Safe ne se limite pas à un exercice de style. Le projet croise plusieurs dimensions habituellement traitées séparément : innovation de service, sécurité routière, expérience livreur, visibilité de marque et design d’objet. C’est précisément cette convergence qui donne sa force au dispositif.
Le sac agit à la fois comme support de livraison, comme outil de signalisation et comme média de marque. En situation urbaine, il rend le livreur plus visible, il rend ses intentions plus compréhensibles et il inscrit KFC dans une démarche concrète de protection des personnes qui assurent la livraison du dernier kilomètre.

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Delivery Safe a été remarqué dans les grands circuits internationaux de la création et de l’innovation. Le projet a remporté cinq awards : deux Lions de bronze à Cannes, un bronze aux LIA dans la catégorie Traditional Retail, un silver aux Clio Awards dans la catégorie Media Outdoor et un silver aux Eurobest dans la catégorie Outdoor.
Au-delà des prix, le projet montre qu’un sujet de sécurité des livreurs peut être traité par un produit utile, lisible et directement lié à l’usage, plutôt que par un simple discours de communication.

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