66 Origin a entièrement repensé le Lab Postal 2017 autour d’un concept créatif global : Bienvenue en Disruption. Toute l’édition a été conçue comme une immersion dans un futur proche, avec une identité inspirée du basculement entre présent et monde transformé.

Nous avons créé le concept, le branding, le logo, les affiches, l’iconographie, la scénographie et l’ensemble de l’expérience utilisateur. Toute l’identité reposait sur un système visuel en rouge et bleu, avec des images à double lecture. À l’entrée, les visiteurs recevaient des lunettes anaglyphes. Selon le filtre utilisé, ils voyaient soit le monde du présent, soit sa version transformée par la disruption. Ce dispositif de lunettes et d’affiches à double lecture est bien mentionné dans les contenus 66 Origin relatifs à Lab Postal 2017.

Ce principe n’était pas un simple effet graphique. Il matérialisait physiquement le propos de l’événement. En parallèle, 66 Origin a sourcé les meilleures innovations du groupe La Poste, les a fait venir sur place et les a intégrées dans un parcours beaucoup plus démonstratif et vivant. Le Lab Postal cessait ainsi d’être un événement confidentiel pour devenir une expérience immersive, narrative et spectaculaire.

Le projet ne se limitait pas à un décor ou à une suite de conférences. 66 Origin a pris en charge un périmètre très large : concept créatif, scénographie, branding, sourcing d’innovations, sourcing d’intervenants, programmation de contenu, UX événementielle et logistique.

L’ensemble du site a été retravaillé pour renforcer la fluidité de circulation, la lisibilité du parcours et la cohérence de l’expérience. Les décors, les visuels, les affiches, les effets de lecture anaglyphes et les démonstrations contribuaient tous à une même promesse : faire vivre la disruption au lieu de la commenter. Le visiteur ne se contentait plus de passer devant des projets. Il entrait dans un dispositif global, où la scène, les contenus, la scénographie et les innovations formaient un seul langage.

L’impact a été immédiat. Le Lab Postal est passé d’environ 300 visiteurs à 1 400 visiteurs. L’événement a surtout réussi à attirer davantage de publics externes que de publics internes, signe d’un changement de perception très net.

Au-delà de la fréquentation, c’est tout le format qui a été requalifié. Le Lab Postal est devenu une véritable fête de l’innovation à La Poste, beaucoup plus visible, beaucoup plus expérientielle et beaucoup plus engageante. Il a permis de révéler la richesse des innovations du groupe, de leur donner une scène à la hauteur de leur potentiel et de transformer un rendez-vous confidentiel en événement récurrent à forte personnalité.