The Brand Show by Kantar, un show de marque spatialisé en temps réel

66 Origin a imaginé un show entièrement spatialisé, produit et réalisé en temps réel. Le principe : construire un espace virtuel en 3D dans lequel les univers de marque prennent forme, puis faire circuler une caméra virtuelle au sein de cet environnement pour illustrer et amplifier les prises de parole live.

Au lieu d’enchaîner des séquences linéaires, le show navigue entre différents territoires visuels avec une continuité cinématographique. Selon les mots prononcés sur scène, la réalisation peut basculer immédiatement vers un univers animé, un contenu de marque, une donnée ou une transition spécifique. 66 Origin a assuré le concept créatif, la direction artistique, la spatialisation temps réel, le framework TouchDesigner, l’intégration IA, la production exécutive et la coordination des partenaires techniques et créatifs.

Le cœur du dispositif repose sur un détournement de TouchDesigner, technologie issue du VJing et du temps réel, ici utilisée comme moteur de narration scénique. 66 Origin s’est entourée du collectif RiCO, reconnu pour sa maîtrise de TouchDesigner, afin de concevoir un framework capable d’orchestrer en direct mouvements de caméra virtuelle, transitions, couches graphiques et contenus injectés sur scène. Le collectif documente publiquement son travail autour de TouchDesigner.

L’intelligence artificielle a enrichi les univers visuels et accéléré certaines logiques de composition. À cela s’ajoute un pipeline cloud des assets : jusqu’à la dernière minute, les intervenants peuvent déposer un visuel, un texte, un logo ou un média dans le système, puis le voir intégré quasi instantanément au show.

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Le projet ne se limite pas à un décor spectaculaire. Il articule création, technique, production et exploitation live. En amont, 66 Origin a conçu la logique narrative, les règles visuelles, les principes de circulation dans l’espace 3D et un socle graphique capable d’accueillir des contenus très hétérogènes. En production, l’équipe a synchronisé les attentes de Kantar, les assets des nombreuses marques partenaires, les besoins des intervenants et les contraintes scène.

Cette architecture permet de faire coexister logos, films, messages, datas, interventions humaines, habillages et transitions sans casser le rythme du show, tout en intégrant des contenus tardifs sans dégrader la qualité finale.

Ce projet illustre la capacité de 66 Origin à intervenir bien au-delà de la mise en forme d’un événement. La mission couvre l’idéation du format, la traduction du positionnement de Kantar, la conception d’une expérience scénique inédite, le développement d’un framework temps réel, l’intégration d’outils IA et l’organisation d’un pipeline de production plus agile que les standards du secteur.

66 Origin n’a donc pas seulement produit un show. L’agence a conçu un produit événementiel réutilisable, évolutif et capable de monter en puissance d’une édition à l’autre.

Le résultat a permis à Kantar de lancer un événement immédiatement identifiable, différenciant et spectaculaire. La page 2026 fait état de plus de 1 200 participants mobilisés lors de la première édition, de 13 marques présentes sur scène et d’un taux de 97 % de participants prêts à revenir. La deuxième édition change d’échelle avec un rendez-vous annoncé au Grand Rex le 14 avril 2026.

Au-delà de la fréquentation, le projet a montré qu’un événement B2B pouvait devenir une expérience immersive à forte valeur de marque, mêlant data, branding, storytelling, temps réel et intelligence artificielle.