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BRIEF 140 CARACTÈRES

UPPER les cocktails sans alcool prêts à boire qui assument la fête

Assumer de ne pas boire d’alcool sans sortir de la soirée. Quand la sobriété devient un statement de marque.

branding
packaging
conseil stratégique
plateforme de marque
illustration
motion
RS
retail
UX/UI
user experience
website
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Le contexte

Guillaume et Estelle, fondateurs d’Oussia, viennent nous voir avec une ambition claire : lancer une gamme européenne de cocktails sans alcool prêts à boire. Le marché évolue. Les alternatives “no alcohol” explosent. Mais dans les faits, celui qui ne boit pas d’alcool en soirée trinque souvent avec un soda ou une eau pétillante. Socialement, le geste compte. Ne pas lever un vrai cocktail peut devenir un marqueur d’exclusion. Le problème n’était pas le produit. C’était le positionnement. Les premières bouteilles évoquaient davantage l’univers d’une limonade de spa que celui d’un cocktail iconique type Mojito, Spritz, Moscow Mule ou Gin Tonic.

Or la promesse était inverse :
- Assumer pleinement de ne pas boire.
- Rester dans la fête.
- Être au-dessus du lot.

Notre conviction

Le sans alcool ne devait pas être défensif. Il devait être puissant.
Nous avons posé un territoire stratégique simple : Ne pas boire n’est pas un retrait. C’est une posture.

Le mot-clé fondateur de la plateforme de marque : Dangerous. Non pas dangereux au sens négatif, mais audacieux, disruptif, affirmé. La sobriété pouvait devenir un signe de maîtrise. Un avantage. Une supériorité assumée.

C’est ainsi qu’est né UPPER.

‍

service

La solution : UPPER

UPPER n’est pas une boisson alternative.
C’est une déclaration.

Le nom incarne la promesse :
Être “au-dessus”.
Au-dessus des conventions sociales.
Au-dessus de la pression du groupe.
Au-dessus de la consommation automatique.

Nous avons conçu une plateforme de marque complète :

- Naming
- Storytelling
- Logo
- Identité visuelle
- Territoire graphique
- Architecture de gamme
- Univers narratif

Chaque cocktail iconique est incarné par un personnage manga original.

Le Spritz devient une héroïne énergique aux pouvoirs lumineux.
Le Moscow Mule se transforme en oracle du désert.
Le Gin Tonic prend la forme d’une fêtarde espiègle aux talons en verre.
Un autre personnage underground, afro et trendy, incarne l’audace urbaine.

Ces figures ne décorent pas la bouteille.
Elles racontent une histoire.

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RÉCOMPENSES

téléchargement application

upper

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La solution : UPPER

UPPER n’est pas une boisson alternative.
C’est une déclaration.

Le nom incarne la promesse :
Être “au-dessus”.
Au-dessus des conventions sociales.
Au-dessus de la pression du groupe.
Au-dessus de la consommation automatique.

Nous avons conçu une plateforme de marque complète :

- Naming
- Storytelling
- Logo
- Identité visuelle
- Territoire graphique
- Architecture de gamme
- Univers narratif

Chaque cocktail iconique est incarné par un personnage manga original.

Le Spritz devient une héroïne énergique aux pouvoirs lumineux.
Le Moscow Mule se transforme en oracle du désert.
Le Gin Tonic prend la forme d’une fêtarde espiègle aux talons en verre.
Un autre personnage underground, afro et trendy, incarne l’audace urbaine.

Ces figures ne décorent pas la bouteille.
Elles racontent une histoire.

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RÉCOMPENSES

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upper

service

L’univers de marque : personnages, storytelling et culture manga

UPPER est pensé comme une saga.

Chaque personnage possède :
- Un pouvoir
- Un territoire
- Une personnalité
- Une esthétique forte

Les réseaux sociaux deviennent un terrain narratif.

Stories, bandes dessinées digitales, séquences inspirées du manga :
les aventures des personnages illustrent le pouvoir symbolique du produit.

La chute est toujours la même :
Le pouvoir ne vient pas de l’alcool.
Il vient du goût.
Il vient de l’attitude.
Il vient d’UPPER.

Ce dispositif crée :

- Désirabilité
- Identification
- Différenciation forte en linéaire GMS
- Cohérence cross-canal

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L’univers de marque : personnages, storytelling et culture manga

UPPER est pensé comme une saga.

Chaque personnage possède :
- Un pouvoir
- Un territoire
- Une personnalité
- Une esthétique forte

Les réseaux sociaux deviennent un terrain narratif.

Stories, bandes dessinées digitales, séquences inspirées du manga :
les aventures des personnages illustrent le pouvoir symbolique du produit.

La chute est toujours la même :
Le pouvoir ne vient pas de l’alcool.
Il vient du goût.
Il vient de l’attitude.
Il vient d’UPPER.

Ce dispositif crée :

- Désirabilité
- Identification
- Différenciation forte en linéaire GMS
- Cohérence cross-canal

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Du branding au retail : bouteilles, merchandising et GMS

Le packaging devait sortir définitivement de l’univers soda.

Nous avons conçu des étiquettes assumées, premium, inspirées des codes des spiritueux traditionnels — sans jamais contenir d’alcool.

Résultat :

- Bouteilles prêtes à boire
- Univers graphique distinctif
- Impact immédiat en grande distribution
- Cohérence visuelle européenne

Nous avons également développé :

- PLV grande distribution
- Supports commerciaux
- Merchandising
- Produits dérivés (hoodies, t-shirts, bobs, tote bags)

UPPER devient une marque lifestyle, pas seulement une boisson.

Le référencement en GMS valide la stratégie :
La différenciation visuelle et narrative facilite l’adoption.

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Du branding au retail : bouteilles, merchandising et GMS

Le packaging devait sortir définitivement de l’univers soda.

Nous avons conçu des étiquettes assumées, premium, inspirées des codes des spiritueux traditionnels — sans jamais contenir d’alcool.

Résultat :

- Bouteilles prêtes à boire
- Univers graphique distinctif
- Impact immédiat en grande distribution
- Cohérence visuelle européenne

Nous avons également développé :

- PLV grande distribution
- Supports commerciaux
- Merchandising
- Produits dérivés (hoodies, t-shirts, bobs, tote bags)

UPPER devient une marque lifestyle, pas seulement une boisson.

Le référencement en GMS valide la stratégie :
La différenciation visuelle et narrative facilite l’adoption.

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Stratégie globale et écosystème digital

Notre intervention a couvert l’ensemble du dispositif :

- Plateforme de marque
- Positionnement stratégique
- Branding complet
- Design packaging
- Direction artistique manga
- Stratégie social media
- Production de contenus narratifs
- Site internet
- Stratégie de déploiement Europe

Le site prolonge l’univers graphique et transforme l’expérience produit en expérience culturelle.

Il ne vend pas simplement des cocktails sans alcool.
Il vend une posture.

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Stratégie globale et écosystème digital

Notre intervention a couvert l’ensemble du dispositif :

- Plateforme de marque
- Positionnement stratégique
- Branding complet
- Design packaging
- Direction artistique manga
- Stratégie social media
- Production de contenus narratifs
- Site internet
- Stratégie de déploiement Europe

Le site prolonge l’univers graphique et transforme l’expérience produit en expérience culturelle.

Il ne vend pas simplement des cocktails sans alcool.
Il vend une posture.

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Impact : repositionner le sans alcool en Europe

UPPER se situe à l’intersection de :

- Cocktails sans alcool premium
- Marché no/low alcohol
- Branding disruptif
- Packaging GMS différenciant
- Storytelling manga
- Stratégie retail Europe
- Boissons prêtes à boire

La marque répond à un enjeu sociétal majeur :
La montée de la sobriété choisie.

Mais elle le fait sans moraliser.
Sans expliquer.
Sans justifier.

Elle transforme le non-alcool en symbole de contrôle, d’énergie et d’élégance.

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Impact : repositionner le sans alcool en Europe

UPPER se situe à l’intersection de :

- Cocktails sans alcool premium
- Marché no/low alcohol
- Branding disruptif
- Packaging GMS différenciant
- Storytelling manga
- Stratégie retail Europe
- Boissons prêtes à boire

La marque répond à un enjeu sociétal majeur :
La montée de la sobriété choisie.

Mais elle le fait sans moraliser.
Sans expliquer.
Sans justifier.

Elle transforme le non-alcool en symbole de contrôle, d’énergie et d’élégance.

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FAQ -

upper

Qu’est-ce qu’UPPER ?

UPPER est une marque européenne de cocktails sans alcool prêts à boire créée pour Oussia et positionnée comme alternative premium et affirmée aux spiritueux.

Quelle est la différence avec un soda classique ?

UPPER reprend les codes des cocktails iconiques (Spritz, Mojito, Gin Tonic) avec un branding premium et un univers narratif distinctif.

UPPER contient-il de l’alcool ?

Non.
La gamme est 100 % sans alcool.

Où la marque est-elle distribuée ?

UPPER est référencée en grande distribution en Europe.

Pourquoi un univers manga ?

Le storytelling manga permet d’incarner chaque cocktail et de créer un univers culturel différenciant en retail.